专栏│体育盛事助城市复常

最近在铺天盖地的「0+7」、我要去旅行、疯抢机票酒店的消息当中，赫然发现「香港足球」也成为热搜话题，上周六在大球场举行香港对缅甸的国际友赛，看到网民拍下加路连山道人头涌涌，而且不少人身穿港足球衣走向大球场的片段，莫名一阵感动，瞬间像为城市注入活力一样。

体育是激发城市活力的泉源，也可发展为庞大的产业链。笔者以往已经多次提及。在疫情让社会气氛陷入低潮的时间，港足这场赛事正好让市民建立凝聚力，为城市带来正能量，这次吸引逾一万二千多球迷入场已是最佳证明。试想想有多久没看过街上素不相识的人们，为同一个目标前进、互相交流打气？乘着这个势头，足总和政府是否可以做得更多，让体育真正成为城市复活的第一步？

日本足球队的整个推广模式也很有参考价值，例如最近公布的世界杯新球衣，设计以日本的折纸工艺为灵感，也借折纸术语隐含球队走过高山低谷之意，光是公布球衣设计就已引起话题，加上每一场国际友赛的市场推广策略都不止为队伍建立热血正面形象，更以不同角度包装球队，吸引更多非足球爱好者入场支持。

如果港足未来的市场推广也能如此炮制出更多话题，加上新帅安达臣悦目进取的战术风格，相信港足亦能带起新的体育热潮，不让张家朗、何诗蓓等奥运星将专美。未来几个月亦将陆续举行世界桌球大师赛、维港渡海泳、香港国际七人榄球赛等国际级盛事，如何能够把握这个机会真正「说好香港故事」，让世界看到香港重新注入活力？让我们拭目以待。（何子善）