中国购物中心命名有寓意

中国商业地产服务商RET睿意德近期研究全内地6929个购物中心名字，获得了一些有意思的数据和结论。
据民政部颁发的「地名管理条例实施细则」规定，标准地名原则上由专名和通名用词组成。36氪报道，通名指事物的类别，和其他事物做明确的区分，反映所称地理实体的地理属性（类别）。专名则是表现事物的特点特色。
通名用词本质诉求的是聚集人流。其中，「广场」的使用率最高，有3271家，占比达47.2%，商业广场、城市广场、生活广场、时代广场又是使用最多的4个用词。除「广场」外，排名居前的用词还有占比22.9%的「城」、17.6%的「中心」（其中「购物中心」占69.6%），及6.7%的「汇」。
为甚么这些词会频繁出现在购物中心的名字中？研究指出，以排名第一的通名用词「广场」为例，这个词本身的定义指的是城市中的广阔场地，最初是为满足多样需求而建立的，是人们进行政治、经济、文化等社会活动或交通活动的城市中心空间，更是城市规画中的重点。而在今天，「广场」这一空间载体名词蕴含了越来越多的讯息，但始终带有「城市生活中心」的意义。
其他通名用词基本上也都包含汇聚人群、提供平台和空间、大而全、多样且有趣、回归生活、可依赖和信任的意味。「广场」、「城」、「中心」这些词汇的使用，凸显购物中心聚集客流的本质及诉求。同时，作为公共建筑物也有承载着被塑造成为城市地标、城市生活核心的愿景。
至于专名用词，是购物中心的价值观，通过组合用词修饰体现独特性和愿景，引导消费者追求时尚、国际化、具前瞻性的生活方式，为消费者带来美好、欢乐、阳光正面体验。
专名用词中使用频率最高的是「新」，共621家购物中心的名字含有「新」。接下来的排名分别是占比6.9%的「国际」、6.3%的「大」、3.9%的「悦」、3.7%的「乐」。
分析词意，「国际」、「世纪」、「环球」表示购物中心要引领消费者追求国际化生活的愿景；「悦」、「美」、「阳光」、「缤纷」、「假日」、「风情」则表现积极、美好的生活态度；「新」、「大」、「时尚」等显示购物中心前瞻性、一站式购物定位词汇。
若从时代的角度看，RET睿意德将中国内地购物中心发展20多年的历史分成萌芽期（1996至1999）、增长期（2000至2010）、成熟期（2011至今），各时期的命名方式皆有其历史背景的痕迹。
如萌芽期时，购物中心数量少，通名用词跟专名用词辞汇都较少。增长期时，随2001年中国加入WTO、申奥成功、举办APEC会议等事件发生，国际化意识越发加强，在名字中留下时代的烙印。2000年左右，开始出现「国际」、「Mall」这些国际化的词或英文后缀。
成熟期时，更创新、灵活和多样的词汇出现，「Park」、「Live」、「space」等新英文名词被采用，传递商业项目更具独特定位价值，满足人们对购物中心更高期许和要求。

图为北京赛特购物中心。中新社资料图片