老牌薯片Lay’s換新包裝 為近百年來最大規模品牌重塑

【星島綜合報道】老牌薯片品牌樂事（Lay’s）正進行近百年來最大規模的品牌重塑，公司公布了全新設計的包裝袋外觀。

據CTV報道，樂事全球行銷副總裁波特（Alexis Porter）在公告中寫道：「新的視覺形象彰顯農場種植的馬鈴薯——每一片樂事薯片的起點——同時凸顯原材料的重要性。」

重新設計的方案以嶄新的太陽標誌和醒目的食材視覺元素，旨在突出馬鈴薯從農場到包裝的全過程。

樂事之前的標誌版本一直都有黃色太陽，而新設計的太陽則更加溫暖、更加鮮明。

公告指出，標誌中還出現了陽光，這是向幫助馬鈴薯生長的陽光致敬。

此次改版還為樂事各口味的薯片添加了不同的配色方案和食材圖片，公司稱之為一封獻給品牌起源的「情書」，以此宣傳其獨特的風味。

樂事標誌背景中的經典紅色絲帶圖案得以保留。

除了品牌改版外，公司也宣布，到2025年底，樂事在美國所有核心產品將不再使用人工香料或人工色素，樂事白色沾醬也將在2026年初停止使用。

公司也宣布，樂事烘焙薯片和快煮薯片的配料將進行更新。

樂事烘焙薯片現在將使用橄欖油製成，脂肪含量比一般薯片低50%。此外，樂事快煮低脂原味海鹽薯片也將推出新版本，將使用牛油果油製成，脂肪含量比普通薯片低40%。

該公司寫道，隨著2026年新選項的推出，其成分的變化是「直接與我們的消費者共同塑造，提供更多選擇、更高的透明度」。

圖：Lay’s

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