內地短劇模式海外興起 字節旗下PineDrama下載破億 複製紅果「免費模式」突圍

字節跳動正將內地免費短劇模式推向海外，旗下獨立短劇App PineDrama今年初上線，不到一年累計下載量已超過1億，日活躍用戶約700萬。數據顯示，PineDrama在今年第二季中國非遊戲應用出海下載榜排名第七，亦是今年海外下載破億的7款短劇App中唯一新上榜產品。

據內媒報道，有別於ReelShort、DramaBox等平台普遍採用首幾集免費、後續付費解鎖的模式，PineDrama以免費內容吸引用戶，走與字節旗下內地短劇平台紅果相似的路線；另外，相較於部分海外短劇平台每周訂閱費超過20美元，免費模式則降低觀看門檻，尤其有利於吸引價格敏感用戶。

印尼及巴西貢獻82%下載

PineDrama的增長主要集中於新興市場。截至今年7月，印尼及巴西合共貢獻其累計下載量的82%。另外，PineDrama於8月連續第二個月成為巴西下載量最高的應用程式。

產品支援以TikTok賬戶一鍵登入，操作方式亦接近短視頻App。字節既有的用戶及流量分發資源，減少完全依賴外部付費推廣的需要。

港團隊製作短劇播放量逾6000萬

內容方面，PineDrama以海外本土原創為主，而非單純翻譯內地短劇。其中，由香港團隊製作的《10億奈拉新娘》，採用尼日利亞背景，上線一周播放量突破4,000萬，累計超過6,000萬；《印尼豪門風雲》及《里約救贖》等本土題材作品，播放量亦分別突破2億。

收入仍集中付費平台

免費模式雖能吸引用戶，廣告變現卻仍是考驗。據Owl & Co.數據，免費短劇App佔用戶觀看時長的比例，在五個季度內由約15%升至約83%。但MPA估算，今年中國以外短劇市場收入約36億美元，ReelShort及DramaBox兩家付費平台合共仍佔約一半。

此外，PineDrama的下載量主要來自印尼、巴西等新興市場，變現價值相對較低，而北美等高價值市場佔比較有限。大量觀看時長能帶來多少廣告收入，仍取決於當地廣告市場的成熟程度。