港產體感遊戲機Nex美國爆紅 銷量逾100萬部 夥BTS、超音鼠攻家庭客 本港創辦人立志做「年年賺錢百年老店」
一部放在電視前、透過鏡頭辨識動作的遊戲機，讓一家大小毋須拿起控制器，只要揮手、跳躍就能一起玩遊戲。這是香港創業家李景輝與團隊開發的Nex Playground，對不少香港人而言或許令人陌生，但這部主打家庭娛樂的體感遊戲機至今在美國已累計售出逾100萬部，更打入Walmart、Target及Best Buy等大型零售商。遊戲機公司Nex近期晉身估值10億美元（約78億港元）的獨角獸行列，創辦人兼行政總裁李景輝揚言目標「要做百年老店」，土生土長香港人的他亦計劃明年將香港團隊擴大50%。
Nex Playground是款毋須手掣的體感遊戲機，主打適合一家大小的運動、跳舞、健身及教育遊戲。據市場研究機構Circana數據，以2025年11月計，該遊戲機按銷量僅次於PlayStation 5及Nintendo Switch 2，力壓Xbox Series排第三。公司指出，至今累計賣出逾100萬部，在全美逾7,000個零售點有售，訂閱用戶更接近九成。
平台目前與Hasbro、Mattel、NBCUniversal、Paramount、BBC Studios及NFL等商業大企合作，引入Peppa Pig、Barbie、功夫熊貓、忍者龜及Bluey等IP。SEGA下月將在平台推出超音鼠新遊戲，韓國組合BTS的遊戲亦將登場。
籃球App意外爆紅 疫情後轉做硬件
創辦人李景輝2004年畢業於港大，在大學畢業前一年與同學創立公司開發網上協作試算表平台EditGrid，2009年獲蘋果收購，其後任職蘋果領導iWork for iCloud的工程團隊。他2017年離開蘋果並創立Nex，整個創業之路一直跟隨用戶需求走。Nex的首個產品原本籃球訓練程式，但疫情吸引大批並非籃球員下載，只為遊玩內裏的小遊戲，團隊於是將小遊戲變成另一款遊戲。其後團隊又發現，用戶把畫面投放到電視時體驗更好，但市面找不到合適硬件，最終決定自行研發。
轉型做硬件 曾面臨倒閉危機
Nex於成立第6年才走進硬件市場。李景輝憶述，2023年推出遊戲機Nex Playground時，公司資金只夠生產5,000部，直言「假如我哋搞唔掂嘅話，呢間公司死㗎啦」，當時不知道如何翻身，甚至一度開始考慮安排遣散費。首批產品於2023年7月開始預售，至11月初全部售罄，他透露當時兵分三路，在美國、香港及台灣同步試賣，見美國反應理想，隨即停售港台兩地，集中資源發展美國市場，不過仍不足以抵銷前期投入。
零售商買手試玩後落單 助公司見起色
真正的轉機來自零售渠道。李景輝指，業界原本估計零售商最快2026年才會上架其產品，但公司向Walmart、Target及Best Buy的買手寄出產品後，「咁啱班買手全部有小朋友」，三家零售商試玩後，同時表示會上架。
Nex Playground於2024年賣出15萬部，至2025年銷量增至75萬部，助公司首度錄得盈利。為了持續提供內容，Nex採用訂閱模式，年費89美元，亦有季節性選擇。李景輝表示，平台遊戲由2023年的19款增至逾60款，公司毋須靠廣告或遊戲內購買增加收入，但要不斷做出值得用戶留下的新內容。
讓孩子想打真網球 比追逐畫質重要
體感遊戲並非新事物，面對其他遊戲平台的競爭，李景輝稱，公司始終圍繞同一群人：有小朋友的家庭。他希望家長與子女能一起活動，甚至把遊戲中的體驗帶回生活。他憶述，有家長反映，小朋友玩過平台上的網球遊戲後，開始對真正打網球感興趣。在他看來，分別在於孩子不是只用手指按掣，而是要走動、揮手接球，從中產生「我打得到」的感覺。
他亦提到，一名家長曾分享，與孩子鬧得不愉快後，孩子打開平台上的冥想遊戲，邀請父親一起做呼吸練習。李景輝形容，令他高興的是，團隊做出來的東西，竟成為小朋友嘗試修補親子關係的工具。
每年研發投數千萬美元
遊戲機背後是持續的研發投入。李景輝粗略估計，公司每年研發開支達數千萬美元，涵蓋硬件、軟件及遊戲內容，而目前全球逾200名員工中，超過一半在香港，並計劃明年把香港團隊增加50%人手。對於人才成本，他的看法是公司需要向各地優秀人才作出投入，關鍵是找到認同公司方向、願意一起做好產品的人，又稱香港優勢除了有工程及設計人才，亦鄰近內地供應鏈。
不過受到全球零部件成本快速上升的影響，Nex已把遊戲機售價由249美元調高至299美元，他坦言，加幅仍未完全抵銷成本升幅，由於硬件涉及庫存，公司必須維持紀律，才能把資源持續投入新產品及內容。
明年進軍日本 香港市場「一步一步做」
Nex已進入加拿大及英國市場，接下來將開拓德國，並計劃明年進軍日本。李景輝希望結合當地文化、音樂及創作人才，而不只是把同一套產品翻譯後推出。至於何時來港，李景輝表示「好想」，但拓展次序交由負責的同事「一步一步做」。
晉身獨角獸 長遠目標「年年賺錢」
公司近日完成約1.5億美元新融資，包括由英國資產管理公司Baillie Gifford及BAI共同領投的E輪融資，據報最新估值已達10億美元。李景輝形容，過去籌錢是為了生存，如今則是為了增長。
被問到上市，他表示，「IPO唔係終點，係一個融資嘅選項。」他更在意的是公司能否穩定經營、繼續做產品，也留得住一起走下去的人。「要做百年老店，就肯定要年年賺錢。」這是他談到長遠目標時，給出的答案。