麥當勞警告通脹高企拖累客流 擲逾660億美元轉型救亡 股價仍創4年低 今年累瀉20%

麥當勞（MCD）公布規模達85億美元（約663億美元）的加盟商支援計劃及多項長期增長措施，但公司同時警告，只要通脹持續高企，主要市場整體客流量料維持平淡。該股股價周三一度急挫6.5%，低見234.03美元，創近4年新低，收市仍跌4.8%，報238.32美元；年初至今累跌約20.4%。

第二季美國同店銷售遜預期

據路透報道，麥當勞行政總裁Chris Kempczinski周三在芝加哥總部舉行的投資者簡報會上表示，在通脹仍高的環境下，行業客流量料將維持平淡，最終勝出的企業將是能夠創造更多需求，並以更高效率提供服務的公司。麥當勞上月公布的第二季美國同店銷售增長遜於預期，承認執行失誤，未能有效吸引低收入消費者回流。

披露「NEXT」轉型策略細節

麥當勞進一步披露「NEXT」轉型策略的執行細節，計劃改善食物質素、顧客服務、產品價值及創新能力，同時簡化餐廳營運、翻新店舖設計、加強員工培訓，以及擴大應用AI餐廳作業系統ArchIQ，包括自動處理汽車點餐通道等工作。

推碗餐、烤雞等高蛋白產品

公司亦因應消費者飲食習慣改變，研究推出碗餐、烤雞及蛋類小食等高蛋白產品，並為使用GLP-1減肥藥的顧客提供更具彈性的分量選擇。

目標2030年餐廳利潤率達五成 

公司預期，「NEXT」策略可令餐廳層面效率提高250個基點，平均每間美國餐廳每年額外增加約10萬美元現金流，並計劃在2030年前把餐廳營運利潤率提升至約五成至五成半水平。

麥當勞估計，餐廳網絡擴張將於2027年為全系統銷售增長貢獻約2.5個百分點，到2030年的貢獻則約為2個百分點。不過，數據分析公司Placer.ai估算，麥當勞美國門市客流量自今年3月以來，每個完整月份均按年下跌。