蜜雪冰城攻港首店 旺角銀行中心分店遷址 店員： 租約到期不再續租、正籌備新店

近日有市民發現，蜜雪冰城旺角銀行中心分店張貼出「遷址公告」，稱因租約到期門店將另選周邊新址繼續運營，該店已於10月7日起停止堂食及外賣訂單，同時新店正在籌備中。據《星島環球網》報道，該網記者早前聯繫到該門店職員，職員表示因租約到期不再續租，目前正在籌備新店。

店員指平價產品定位受本地消費者認可

據了解，旺角店是蜜雪冰城進入香港市場的首店，自2024年初開業以來已經營近三年時間。門店店員指出，這家店生意一直不錯，尤其是放學和下班時段，經常有顧客排隊等候，「新鮮冰淇淋、冰鮮檸檬水和珍珠奶茶是賣得最好的三款，很多學生和附近上班族都是熟客。」店員表示，雖然香港市場的消費習慣與內地有所差異，但平價的產品定位依然受到了本地消費者的認可。

香港作為全球商鋪租金最高的城市之一，核心商圈地鋪租金長期居高不下。以旺角為例，核心地段地鋪月租動輒數十萬港元，餐飲品牌在選址和運營上面臨不小的成本壓力。在此背景下，蜜雪冰城在當地的定價依然具有競爭力，《星島環球網》記者梳理香港本地茶飲價格發現，蜜雪冰城主力飲品價格相比香港市場同類品牌低約四到五成，其中冰鮮檸檬水、美式咖啡等產品價格優勢更為明顯。截至目前，包括銅鑼灣店、尖沙咀店在內，蜜雪冰城有10家香港門店在經營中。

蜜雪冰城海外擴張步伐加快

此外，蜜雪冰城的海外擴張步伐也在加快。上個月，蜜雪冰城相繼進入蒙古國和烏茲別克斯坦兩國市場：9月13日，蜜雪冰城蒙古國首店在首都烏蘭巴託核心主幹道和平大道開業，門店面積約160平方米，開業首日營業額約4.3萬元人民幣；9月19日至20日，烏茲別克斯坦首批兩家門店在首都塔什干同開，分別進駐當地熱門購物中心NEXTMALL 和「首爾街」商業街，飲品還根據當地口味進行了本地化調整。至此，蜜雪冰城海外門店已覆蓋18個國家。

從東南亞到中亞，從東北亞到南美，蜜雪冰城的出海節奏正在提速。而香港作為連接內地與國際市場的重要窗口，始終是蜜雪冰城海外佈局中的關鍵一環。據了解，旺角店遷址重開後，蜜雪冰城也將繼續深耕香港市場，為當地消費者提供美味不貴的產品。