奢侈品內地滯銷 品牌掀減價潮去貨 巴黎世家6折 Versace更達5折「香榭麗舍大道大平賣!」

自疫情結束後,奢侈品行業一直預期將迎來中國消費者的需求激增,惟全球經濟的不確定性讓他們更為審慎,導致奢侈品行業消費放緩。《彭博》報道,部分知名奢侈品牌在中國提供前所未有的折扣優惠,希望刺激銷情,同時避免堆積存貨。

《彭博》報道指,從6月起,整個奢侈品產業已進入折扣時代。在內地天貓平台上,消費者可用35%的折扣,即1,947美元(約15186.6港元)購買巴黎世家(Balenciaga)經典小號Hourglass褐色鱷魚紋手袋,比巴黎世家官網和Farfetch等主要奢侈品平台更有大的優惠。有知情人士透露,巴黎世家在今年頭4個月的3個月,商品平均折扣為40%。

《彭博》引述知情人士透露,巴黎世家在2024年頭4個月的3個月,商品平均折扣為40%
《彭博》引述知情人士透露,巴黎世家在2024年頭4個月的3個月,商品平均折扣為40%

 

知情人士表示,Versace平均折扣為5折,較去年初的4折增加
知情人士表示,Versace平均折扣為5折,較去年初的4折增加

 

內媒報道,某電商平台的官方旗艦店上,原價17,200元(人民幣下同)的巴黎世家鱷魚紋沙漏包,只售10,899元,減價37%
內媒報道,某電商平台的官方旗艦店上,原價17,200元(人民幣下同)的巴黎世家鱷魚紋沙漏包,只售10,899元,減價37%

 

原價22,400元(人民幣下同)的Versace鱷魚紋小號手袋,預估到手價13,440元,減價40%。
原價22,400元(人民幣下同)的Versace鱷魚紋小號手袋,預估到手價13,440元,減價40%。

 

其他品牌也出現類似的減價趨勢,例如Burberry集團等本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格。
其他品牌也出現類似的減價趨勢,例如Burberry集團等本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格。

 

其他品牌也出現類似的減價趨勢,例如Capri控股公司旗下的Versace、LVMH旗下的紀梵希(Givenchy)以及Burberry集團等本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格。知情人士表示,Versace的平均折扣為5折,較去年初的4折增加。知情人士續指,Versace等幾個高端品牌今年來的打折時間,也比去年同期更久,今年1至4月的折扣商品數量也激增至上百件,遠多於去年同期的只有少數幾件。

內媒《每日經濟新聞》在某電商平台的官方旗艦店上發現,原價17,200元人民幣的巴黎世家鱷魚紋沙漏包,只售10,899元,減價37%。至於原價22,400元人民幣的Versace鱷魚紋小號手袋預估到手價13,440元人民幣,減價40%。

今年4月,各大奢侈品牌相繼發布第一季業績報告,大部分集團呈現成長緩慢甚至下跌趨勢。其中法國奢侈品集團開雲2024年第一季財報顯示,在剛過去的三個月內經歷成長放緩,營收年減10%,錄得45.04億歐元。其中,核心奢侈品品牌Gucci營收年減21%,達21億歐元。

幾年前,對於靠尊貴形象和產品保值帶動成長的奢侈品牌而言,價格戰還是難以想像之事。今年開年,部份奢侈品牌更掀起新一輪的「加價潮」,1 月1 日,愛馬仕完成全產品價格線的上調,其中Mini Kelly 一代加價10000元至56,500元人民幣,漲幅達21.5%,Birkin30手袋從92,750元人民幣漲至105,000元人民幣,突破10萬元大關。

事實上,各大品牌很少在旗艦平台明顯地打折,一般都是透過非公開銷售以清理庫存。對於不少奢侈品品牌大幅度減價促銷,Digital Luxury集團中國顧問部門董事總經理Jacques Roizen形容「相當於在第五大道或香榭麗舍大道舉行大平賣」。

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