TVB業績│曾志偉不認同食老本 「我係最早香港藝人帶貨」 銳意帶行業走出去

電視廣播（TVB，511）加強與內地平台合作，將「港味」劇集北上，不時被質疑「食老本」，但行政主席許濤及總經理（節目內容營運）曾志偉，昨日（29日）在業績會上都大表不認同。曾志偉直言，「我都70歲，都唔希望幫TVB食老本」，正在不斷在內容上創新，又指TVB直播帶貨有些成績，他可謂「開荒牛」。

曾志偉指出，他在擔任TVB高層後首年，刻意不做合家歡節目《獎門人》，就是避免被指食老本，但另一方面，認為老本「正係大家最有需求、最鍾意。」他認為，TVB有些特質不能即時全面改變，因此一方面會保留部分受傳統觀眾歡迎的元素，同時加入新元素，「要慢慢漸變式改變」。

曾志偉推力谷藝人帶貨🔽

TVB總經理（節目內容營運）曾志偉出席業績會。

 

曾志偉早在2020年參與內地直播帶貨，之後吸引阿嬌、古仔等不少香港藝人加入分一杯羮。

 

曾志偉在內地直擋時，曾創下約5小時超過1400萬人民幣的銷售成績，成績斐然。不過當時惹起過「賣假酒」爭議，有苦主批評主辦方的部分貨品不對辦。

 

羅嘉良為推銷貨品，甘願將拳頭塞口氹觀眾。

 

佘詩曼當時憑劇集《延禧攻略》在內地爆紅，開直播吸引一大班粉絲捧場，阿佘亦有問必答。

 

東方甄選（1797，前稱新東方在綫）創辦人俞敏洪，在內地「雙減」政策壓力下，毅然將教育行業轉戰直播帶貨，成功令公司起死回生。

 

TVB與淘寶在3月初達成合作意向，今年內舉行48場電商直播，預計帶來千萬級別港元的收益。

 

TVB與淘寶首場直播帶貨，帶來2,350萬元人民幣銷售額。

 

首場淘寶直播帶貨由陳敏之打頭陣，陳豪作為嘉賓參與直播。6小時直播累計觀看人數逾320萬名，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過30,000人。

 

第二場淘寶直播今天舉行，以《衝上雲宵》做主題，由馬國明、陳敏之和陳自瑤齊齊帶貨。

 

陳自瑤直言陳敏之（左）直播反應好好，令她有壓力。

 

陳自瑤

 

眾人出席TVB活動。

 

將會進行帶貨。

 

黃智賢

 

朱晨麗

 

TVB在周三（29日）在將軍澳電視城舉行《TVB X淘寶直播媒體見面會》，有淘寶直播與TVBC高層出席。

 

一眾高層出席。

 

認同阿里張勇格言

他又直言，「其實我都70歲，返嚟都唔希望幫TVB食老本」，指出昨日在報紙上留意到阿里巴巴（9988）重組，認同其首席執行官張勇向員工發表信件中，所說的「唯有自我變革，才能開創未來。」

力推華人廣東話內容創作

他稱，TVB未來方針就是走向市場，創造新機會予行業「走出去」，包括與內地製作團隊交流及合作，以滿足市場需求。他又指，無論電視行業製作模式如何轉型，都離不開內容創作，「全球最大華人廣東話內容，係我哋最大方向」，期望創造更多新節目予觀眾。

初嘗直播帶貨要「降lv」

對於直播帶貨引起熱潮，曾志偉稱，早在2020年，他與王祖藍是最早投身該領域的香港藝人，「兩年半前我自己隻身走入內地，做直播帶貨，都係希望畀行業了解」，憶述當時對藝人來說，要放下身段，亦與收入不成正比，遇上不少問題，「但係當你行出第一步，後面得返嚟嘅嘢係另一回事」。

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料素人帶貨已盡頭 謀藝人商機

最近TVB與阿里巴巴旗下淘寶合作，舉辦多場直播帶貨，曾志偉稱，是次促成合作的契機，是由於近年有內地補習社轉型直播帶貨成功，開拓藝人帶貨的商機，「補習先生都可以帶貨成功，藝員帶貨會唔會成功、邊度最多藝員呢？TVB就係尋找對象。」

他又坦言，「今次形成直播帶貨唔係我哋提出，係國內需求」，由於近年大部分直播主是素人，但估計素人市場「已去到一個盡頭」，故內地企業開始尋求藝人帶貨，而這個機會對TVB來說都是新嘗試，會積極與市場磨合。

許濤：55歲身軀有3歲活力

另外，許濤又亦表示，如單憑近期與淘寶及優酷合作就被指食老本，是以偏蓋全的說法。他強調，TVB的核心競爭力是內容創作，讚揚在曾志偉帶領下創意不斷提升，包括拍攝劇集、發展OTT、明星的知識產權（IP）植入直播帶貨等，於過去2年作出多番嘗試。他又稱，TVB近年已換走很多管理人員，有條件勇於嘗試，「雖然係一個55歲身軀 ，但我哋有3歲活力，日日都要好多新嘢、日日都會呱呱嘈」，會保留好奇心去面對新發展。
 

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