专栏｜啦啦队应援经济

上期说道世界棒球经典赛（WBC）的品牌效应，本周想续谈一下这当中常常被忽视或者轻视的部分，就是啦啦队。不时听到有人抱怨人们入场看球赛是为了看啦啦队而不是球赛和球员、啦啦队太抢眼破坏球赛等等，不禁想问一句：为何不可以是相辅相成？

就以最近的WBC为例，中华台北在台湾主场出战分组赛，啦啦队与全场球迷的加油声势，令意大利队员在访问中亦直言“深受震撼”，中华队啦啦队员之一的“乐天女孩”林襄，本身就是职棒乐天桃猿啦啦队成员，其IG粉丝近160万人，甚至比五月天阿信、吴宗宪等台湾明星还多，如果有人是因为啦啦队而进场，背后已带动门票、饮食、周边产品，甚至海外球迷旅游、住宿等消费，这不是与球赛互惠互利的双赢发展吗？

又如日本搏击界的Shootboxing赛事，其擂台女郎“Shoot Girl”以健康性感为卖点，亦为赛事打响知名度兼建立独有品牌形象，Shoot Girl同时亦有机会因赛事表现被电视台或其他媒体留意，进而拓展事业，形成良性循环的“应援经济”。要推动建立应援经济圈，需要的是球队愿意投资、政府政策鼓励推动、球迷自律建立文化，才能达成最佳效果，不过香港官员会恭喜“香港演员”得奖，香港运动员夺冠却鲜有提及恭贺，这条应援之路看来仍遥遥无期。何子善

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