波司登：羽绒服有刚需 对下半财年及全年有信心

内地羽绒服品牌波司登（3998）首席财务官兼副总裁朱高峰表示，市场总体不确定性仍较强，留意到消费者放缓消费需求的迹象，但认为羽绒服品类有刚性需求，“每年冬天一定会来，消费者也需要买新衣服”，会坚持通过产品升级、科技更迭等途径刺激消费者意欲，同时对下半年市场预测保持谨慎乐观。

他指出，在疫情背景下，零售业总会面临挑战，不过未来随着疫情管控的适当宽松，市场消费意欲复苏，相信届时能见到更好的市况，但亦“需要走一步看一步”，认为公司在中高端主流市场有稳定的客户群体，在保持产品质量良好的基础上，只要市场大环境没有太大波动，则对下半财年及全年有信心。

他并称，公司致力于渠道优化，近年来新开的店铺主要集中于核心城市的主流商圈，今年公司于上海南京西路开设全球体验店，毗邻国际高奢品牌，为区域内首间中高端国货门店。谈及未来的开店策略，他强调，不会为所谓的业绩增长而过度扩张店铺数目，注重“开一家店，成一家店”，令每间店铺都成为可持续性发展的高质量门店。

他透露，疫情对线下门店冲击较大，11月中下旬全国有近两成的门店未能恢复疫情前运营的状态，预期年内新开店铺有限，倾向于考虑将现有店舖经营好。此外公司亦注重“快闪店”，即于旺季开设时长按“周”或“月”计的短期店铺，料接下来会在12月及1月，到主流城市核心商圈的购物中心，开设临时快闪店，相信对销售有显著提振作用，同时重点推进线上渠道及小程序销售，相信对下半财年销售会有帮助。（sz）

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