波司登:羽绒服有刚需 对下半财年及全年有信心

内地羽绒服品牌波司登(3998)首席财务官兼副总裁朱高峰表示,市场总体不确定性仍较强,留意到消费者放缓消费需求的迹象,但认为羽绒服品类有刚性需求,“每年冬天一定会来,消费者也需要买新衣服”,会坚持通过产品升级、科技更迭等途径刺激消费者意欲,同时对下半年市场预测保持谨慎乐观。

他指出,在疫情背景下,零售业总会面临挑战,不过未来随着疫情管控的适当宽松,市场消费意欲复苏,相信届时能见到更好的市况,但亦“需要走一步看一步”,认为公司在中高端主流市场有稳定的客户群体,在保持产品质量良好的基础上,只要市场大环境没有太大波动,则对下半财年及全年有信心。

他并称,公司致力于渠道优化,近年来新开的店铺主要集中于核心城市的主流商圈,今年公司于上海南京西路开设全球体验店,毗邻国际高奢品牌,为区域内首间中高端国货门店。谈及未来的开店策略,他强调,不会为所谓的业绩增长而过度扩张店铺数目,注重“开一家店,成一家店”,令每间店铺都成为可持续性发展的高质量门店。

他透露,疫情对线下门店冲击较大,11月中下旬全国有近两成的门店未能恢复疫情前运营的状态,预期年内新开店铺有限,倾向于考虑将现有店舖经营好。此外公司亦注重“快闪店”,即于旺季开设时长按“周”或“月”计的短期店铺,料接下来会在12月及1月,到主流城市核心商圈的购物中心,开设临时快闪店,相信对销售有显著提振作用,同时重点推进线上渠道及小程序销售,相信对下半财年销售会有帮助。(sz)

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