迪士尼設新部門 踐行本土化戰略

迪士尼19日宣布,成立了一個國際內容集團,以擴大其在不同市場的流媒體服務。路透社資料圖片 迪士尼19日宣布,成立了一個國際內容集團,以擴大其在不同市場的流媒體服務。路透社資料圖片

娛樂巨頭迪士尼19日宣布,它已經成立了一個國際內容集團,以擴大其在不同市場的流媒體服務。這一新成立的部門將由迪士尼流媒體業務高管Rebecca Campbell負責,她將直接向迪士尼首席執行官Bob Chapek彙報工作。
自2019年底推出Disney+以來,迪士尼的流媒體服務在全球範圍內迅速擴張。數據顯示,截至2021財年末,迪士尼流媒體服務總用戶數量高達1.79億,但新用戶增長速度已經放緩,第四財季(截至10月2日)只增加了210名新用戶,遠遠低於上一財季的1260萬名。
去年11月公布這些數據時,Chapek重申了公司的目標,即到2024年,迪士尼流媒體用戶總數將達到2.3億至2.6億。
為實現這一目標,迪士尼希望到2023年,其流媒體服務能覆蓋160多個國家,比現在增加一倍以上,從而獲得足夠的新用戶。
然而,如果不為這些地區提供獨特的、迎合用戶需求的內容,迪士尼將難以實現訂閱用戶的增長。迪士尼已經開始投資於海外市場的本土化內容製作,目前已有超過340部作品處於不同的開發和製造階段。
在當下的流媒體賽道,網飛無疑是踐行全球化戰略最成功的公司。早在2016年,網飛便開始針對不同的海外市場打造本土化內容,而去年風靡全球的韓國電視劇《魷魚遊戲》就是這一戰略的代表之作。
此外,網飛在英國、法國和德國等市場也有成功的本土化作品,例如英劇《王冠》、德劇《暗黑》、法劇《亞森.羅賓》等。

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