美零售商提前促销 争夺感恩节“金蛋”

不少零售商提早囤货,应对感恩节及圣诞档期消费需求。 不少零售商提早囤货,应对感恩节及圣诞档期消费需求。

  (星岛日报报道)美国本周感恩节假期翌日是零售业界必争重地——黑色星期五(Black Friday)购物日,尽管今年全球消费者都将面对供应链断裂和通胀两个有因果关系的因素打击,甚至有分析师预期今年的销售将因此大打折扣。最大零售商沃尔玛和折扣商Target等表明,早已囤货应对供货不足的问题,部分零售商更提早减价,拉长促销期。

  上周出炉的美国10月份消费物价指数按年录得30年最高的6.2%升幅,按月也有0.9%涨幅,姑勿论通胀如何影响经济复苏,作为消费者直接的情绪就是不高兴,特别是过时过节,食品价格按年上升5.3%,意味今年感恩节餐饮的支出上涨,另外关系出行度假的汽油价格也明显上调,还有大至汽车,小至衣饰都一一涨价。当中供应链樽颈对通胀的贡献“功不可没”,消费者在担心消费品价格升幅之前也许先要面对缺货的问题。

  尽管如此,生活仍要过下去,至少有部分消费者的想法如此,宁可提早做好消费的准备,毕竟市场大环境并不差,就业市场已大为改善,口袋里可调度消费的工资也见增加。巴克莱银行的美国经济研究部主管加蓬(Michael Gapen)指出,政府努力让更多人就业,工作机会多了收入自然增多,带动整体消费上升。

  不过,这并非说通胀升温没关系,密歇根大学编制的消费信心指数11月急挫至10年新低的66.8,该调查首席经济师柯廷(Richard Curtin)认为,这是通胀加速升温,加上消费者愈来愈觉得当局有效遏止通胀上升政策欠奉的结果。该指数比去年4月新冠疫情爆发初期,消费者忧虑经济一蹶不振的低谷更低。

  不幸中的大幸是会议局(Conference Board)由10月进行的调查显示,受访消费者倾向平均花1022美元,在这个节日假期购买礼物和相关货品,其中648美元用于送礼,374美元会花在节日其他用度,虽然仍低于2019和2020年,这多少与民众估计今年能正常与亲朋聚会,以及购物成本上涨有关。

  调查亦反映,在疫情纾缓下,消费者大都打算在黑色星期五和其他假日出外购物,购买例如礼品卡、成衣、玩具和游戏软件等。

  零售巨头沃尔玛上周二出炉截至10月29日的季度业绩,开店至少12个月的同店销售按年增9.2%,同期在美国的网上销售亦按年升8%,反映疫情促使消费者增加网上购物。上季度沃尔玛的实体店消费者人流按年增加5.7%,每次消费上升3.3%,意味消费者正恢复到实体店购物的习惯。

  据市场调研公司FactSet的数据,沃尔玛的销售表现胜过分析师预期的6.7%升幅。沃尔玛行政总裁麦克明伦(Doug McMillon)当日说,公司在美国杂货市场的市占率在扩大,顾客和会员正重新回到店铺和大型仓库式超市购物,又谓沃尔玛有足够货品应付客户节日购物的需求,库存比去年同期多11.6%。

  沃尔玛销售持续增长亦反映供应链问题下大小零售商不同的境遇,实力雄厚的大零售商例如沃尔玛、家得宝(Home Depot)和Target等,由于可以包货船避开挤塞的港口,表现出比较小对手更具调度供应以缓和冲击的能力。

  上周三公布季度业绩Target,也表示有能力避免供应链问题的冲击,在截至10底的上季创造强劲销售增幅,季内同店销售按年升12.7%,并称库存较去年提高17.6%,应付黑色星期五和下月圣诞新年购物档期需求。

  家得宝的首席财务总监麦克菲尔(Richard McPhail)此前也在访问中承认规模较大,在调度库存上占有一定优势,可以与船运和物流商谈判较低的价格。这些美国最大零售商即使要吸收工资和货运成本上涨,都已提早准备关键档期的库存。

  除在库存调度上见高下,这些零售巨头亦重施去年拉长黑色星期五的促销期的策略,沃尔玛的黑色星期五特价期长达1个月,宣传包括气炸锅、电视机、乐高积木和弹牀等特价品,亚马逊和其他购物网站也一拥而上提供同类的减价折扣。

  Target在10月底也推出黑色星期五早买优惠,促销无线耳机、手提电脑和咖啡机等热门商品,以节日最低价作招徕。百思买(Best Buy)亦加入战团,宣传苹果无线耳机AirPods以至无线吸尘机的折扣,并于传统感恩节购物日的前一周即上周五开始加入额外折扣促销,务求在回暖的购物档期守住一定的市场额。

  

  

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