國泰進軍電商 推新網購平台

國泰航空宣布進軍電商,推出一個新網購平台,讓市民可全用里數兌換,或以「里數加現金」方式購物。 國泰航空宣布進軍電商,推出一個新網購平台,讓市民可全用里數兌換,或以「里數加現金」方式購物。

  (星島日報報道)近期積極擴展非航空業務國泰航空(293),早前將亞洲萬里通(Asia Miles)整合在「國泰」品牌後,昨日正式宣布進軍電商,推出一個新網購平台,讓市民可全用里數兌換,或以「里數加現金」方式購物,現金消費亦可每5元換取1里數,並最快翌日送貨。國泰同時做推廣活動,包括舉行八折快閃店,並加入「雙11」促銷的行列。

  國泰公布,推出新網購平台,提供逾1萬件產品或服務予消費者,產品分為10個類別,包括電子產品、家品、演唱會及娛樂活動、佳餚美酒、國泰珍藏精選等。有關網購平台沿用前Asia Miles換領里數獎賞的頁面,市民可選擇純里數或「里數加現金」方式購物,翻查該網站,大部分產品的「里數加現金」最低里數門檻為2000里數,另外小部分貨品可全數以現金支付。

  該網購平台同時提供賺取里數功能,每消費5元賺取1里數,若使用聯營的渣打國泰萬事達信用卡,則每消費3元額外賺1里數。而國泰亦推出一個工作天內送遞服務,即翌日送貨,國泰指有關運費已包含在售價內,不會徵收額外費用。

  為配合網購新發展,國泰又力谷推廣活動,今日起至月底在金鐘太古廣場舉行期間限定快閃店,顧客在快閃店購買在場展示的產品可享8折優惠,每天現金消費最高的顧客將獲贈2萬里數獎賞,而店內設有互動遊戲、精采贈品、社交媒體活動等。另外,國泰將舉行「雙11」活動,在本月25日至11月11日期間,提供精選產品最低55折優惠,而顧客每消費2000元或2萬里數,便可賺取1100里數獎賞。

  國泰今年7月擴展非航空業務,將國泰航空、Asia Miles及馬可孛羅會的服務整合在「國泰」品牌,同時成立「顧客時尚生活」業務團隊,委任前Asia Miles行政總裁施愷民出任顧客時尚生活董事。

  旅遊資訊網站Flyday.hk代表Herman表示,以往Asia Miles換領獎賞必須配合里數使用,估計推出新網購平台後,將陸續有更多產品可直接現金消費,並說:「商業模式改變晒,以前冇諗過用嚟賺錢,依家係新收入渠道」,並指如果日後國泰品牌的優惠配套足夠吸引,Flyday亦會考慮轉載有關消費資訊。Herman指出,近年其他航企如亞洲航空(AirAsia)亦已進軍電商界,旨在開拓收入來源,相信國泰推網購平台亦有類似打算,可將目前低迷的航空經營風險分散,但成效仍有待驗證。

  中泰國際策略分析師顏招駿表示,香港的電商市場較細小,相信國泰在電商行業的定位會較獨特,包括善用其航空網絡售賣外國高檔產品,料有一定捧場客。他又稱,新國泰品牌可帶動一定現金流,亦可與母企太古(019)的體育用品或飲料品牌產生協同效應,但相信整體金額較小,對國泰的盈利幫助不大。顏招駿又指出,國泰身為一家航空公司,中長線應加緊聚焦疫後航空策略,特別是早前有疫苗口服藥研發成功,估計未來一兩年可迎來航空業復甦,故零售板塊不適合成為國泰發展重點。

  

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