报告指加国华裔较喜欢选购奢侈品牌以彰显地位 新移民与本地出生者消费模式迥异

列治文时代坊。资料图片 列治文时代坊。资料图片

【星岛综合报道】一份大型研究报告指,加拿大华裔较本国整体人口富裕,较倾向藉选购奢侈品牌来彰显个人地位,也较喜欢网购及以中文作推广的产品。

《温哥华太阳报》报道,市场研究机构Vivintel发表报告指出,大温哥华及多伦多的市场环境正急速转变,以适应180万加拿大华裔人口的思想及行为。研究以上述两市的华裔为对象,调查了2,500名成年华裔,发问过百条问题,深入了解他们是如何作出每年合共达610亿元的消费,并调查他们对承受风险、体育、家庭及宗教等方面的看法。

报告指华裔集中居于温哥华及多伦多两大都会,有超过八成并非在本国出生,他们与在本国出生的华裔,在消费模式上有分别。

报告指,大温哥华可能是北美洲转变得最多的城市,因为这里有来自中国、香港、台湾及新加坡的移民。大温的华裔人口,由1981年占整体仅5%,急增至现在的23%,而大多伦多目前的华裔人口约占13%。

报告发现,华裔较重视社会地位,有44%的家庭年收入超过十万元,较全国整体人口的32%为高。

报告又指,中国经济起飞,造就了新一代的富裕专业人士和超级富豪,他们视西方社会为逃避原居地的污染及“不稳定”的地方。

“那些拥有财富的人,视多伦多和温哥华为投资、发展及消费的天堂。”报告说。“有超过36%的华裔表示,他们喜欢‘令别人刮目相看’的生活模式,本国整体人口只有8%有此看法。有34%华裔表示,他们乐于消费更多,以提升自己的‘地位’,数字远较本国整体人口的9%为高。”

大温哥华近年被称为“世界超级名车之都”,研究显示,如果可以选择的话,有四成加拿大华裔会选择奢侈品牌的汽车,本国整体人口只有两成说会这么做。在本国的华裔人口中,以国际留学生及临时工作签证持有者,最有可能购买宝马、奥迪及保时捷等品牌。

此外,在抵加少于五年的华裔人口中,有超过一半 (55%) 认同‘有钱就是成功’,但只有约两成于本国出生及长大的华裔持有相同看法。

在大温哥华,不少社区都有较高比例的华裔人口,像列治文和温市西区,这决定了哪些商户的业绩会较理想。有62%来加五至十年的华裔,最经常吃的是传统中国食品,但只有一半比率 (31%) 的本国出生华裔有此习惯。

华裔消费者也较喜欢网上购物,有59%表示“网购令生活更轻松”,在全国整体人口中 ,只有26%。在出现新冠疫情之前,华裔在网上购买杂货及衣物的比例,分别较全国的平均数高6倍及3倍。

报告亦发现,有过半数来加少于十年的华裔,明显较偏爱以中文做广告的商品,认为这样更有亲切感。《太阳报》指 ,这现象可以解释,何以在有六成人口为华裔的列治文,市内商店一直不愿意减少使用中文指示牌。

报告认为,华裔消费者在本国的奢侈品市场中,占有越来越重要的份量,建议商户以这个庞大的第一代移民社区为推销对象。

 

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