加人瘋狂購消費過度 節慶刺激支出添債務

■新興的黑色星期五,創造了傳統節慶之外的消費刺激。星報資料圖片

本報記者文琪報道

最近有民調公司針對加國民眾財務所作的研究顯示,有49%的民眾過度消費,沒有任何積蓄應付突然的緊急情況。另有調查顯示,2017年加拿大人僅在12月份的網上消費高達17億元,針對網購族在節假日的過度消費行為,已成為國民債務的隱憂。詳見周五出版的《加拿大都市報》

根據金融機構Refresh Financial委託Leger民調公司的研究結果,有53%國民靠薪水度日的民眾是「月光族」,有近20%更是入不敷出。當遇到急需時,有35%的人會借一筆小額貸款或以信用卡支付;對於收入緊張的人,依賴借貸或信用卡的比率更上升至43%。
畢馬威會計師事務所(KPMG)發布的以《我,我的生活,我的錢包》為題的調研報告顯示,越來越多加拿大消費者轉向在線,主要由快速增長的千禧一代和Z世代引領。 雖然加拿大的電子商務落後於其他發達國家,但加人的購買習慣正在不斷發展,並且逐漸向網上遷移。
在線購物刺激消費
每年從10月開始,各大商場和電商就已展開萬聖節、聖誕節、新年甚至農曆春節相關的促銷。伴隨著「黑色星期五」、「網購星期一」(Cyber Monday)、節禮日(Boxing Day),2017年加拿大人僅在12月份的網上消費就達到17億元。
根據普華永道(PWC)發表的《2018年加拿大節日觀測》(Canadian Holiday Outlook)報告顯示,加拿大消費者在該年度假日季節消費的比以往更多。加拿大消費者計劃的支出(plan to spend)略高於2017年,人均達到1,563元,上漲3.7%。此外,有58%的加人預計他們的假期支出將保持與去年相同的水平,比2017年的53%的人有所增多。
經濟的發展狀況必然影響人們的消費心理。人們對於經濟前景較低的信心,很可能會導致影響他們的節假日消費的增長。普華永道的報告顯示,那些認為未來6個月經濟表現會好轉的人,可能會花更多錢。但根據統計數字的結果,只有16%的人預計會這樣做。更重要的是,28%的人認為貿易保護可能會影響他們本季的消費。在2017年,這個數字僅為的6%。
與此同時,住房負擔能力仍然是年輕的加拿大人最關心的問題,並且這個問題也正在影響這部分人的假日消費趨勢。在調查中,當談到外部的經濟因素如何影響節假日購物的相關決策時,有23%的加拿大人將住房成本考慮在內。相比之下,年輕千禧年的這一比例為36%。
男性購物花費較高
普華永道的這份報告顯示,雖然預測只有四分之一的消費者計劃在2018年的節日季消費比去年更多,但多達53%的千禧一代和39%的Z世代的消費者正在逐漸增加他們的預算。千禧代中已經成為父母的人,也是這之中消費最高的消費者。這凸顯了當今的零售商,必須利用消費者的數據,在不同人群中提供獨特的購物體驗。
節日期間的旅行出遊開支繼續佔據加拿大人節假日消費的最大部分,高達46%。其次是節假日禮尚往來的相關消費,佔到了41%。而節假日的娛樂支出佔比較小,有13%。
消費劃分到性別方面,男性的平均花銷增加了7%,達到1,752加元。讓人意外的是,加拿大女性的這個平均花費的數字卻比男性少,只有1,385加元。
在加拿大,相比較於費盡心力地挑選禮物給不同的朋友和家庭,長期以來禮品卡(gift cards)是很多加拿大人最省心省力的選擇,並越來越受歡迎。但數據顯示,千禧代更傾向於收到和購買實際的物品(physical items),他們喜歡個人風格強的東西作為禮物。例如,普華永道的報告顯示,38%的加拿大人計劃為他人購買禮品卡作為節日禮物,而千禧代這一選擇的比例則為21%。
千禧代對他們的支出計劃也更加樂觀,38%的人計劃的花費比前一年更多,總體為25%。這種節假日的購物趨勢表明,加拿大的商家,能夠擁有正確的促銷策略只是一方面,更重要的是結合店內多樣化的產品組合,將有助於零售商提供更多滿足不同種類客戶需求的購物體驗。

世代劃分年齡表

都市網新聞