Roots銷售遇瓶頸 歌星代言冀重振品牌

■Roots業績低迷,尋求明星加持。加通社

加拿大服飾品牌Roots遇到銷售放緩和股價下跌的瓶頸,正與當紅歌星沙恩·曼特斯(Shawn Mendes)合作推出服飾系列,希望重振雄風。
Roots宣布第三季度銷售額遠低於公司的目標,截至11月3日的三個月總銷售額為8,700萬元,比去年的8,970萬元下降了3%。首席財務官魯迪克(Jim Rudyk)坦言,因為業績不佳,公司周三股價下跌22.5%至3.52美元,逼近歷史低點。
他說,相較於去年有150周年國慶的主題,今年沒有大規模營銷活動,所以品牌聲音較弱。此外,他提到秋季異常溫暖的天氣持續了大約三分之二季節,亦對銷售造成負面影響。
最新季度淨收低於去年
魯迪克表示,Roots正在尋求明星加持品牌熱度。第三季度末,它宣布與OVO的合作,這是知名歌手Drake支持的品牌,透過合作可看到許多饒舌歌手和其他名人穿上Roots的服裝。
Roots本周並推出Shawn Mendes系列產品,包括連帽衫、運動褲、T恤等,還有售價約600元的特製專屬夾克。
魯迪克表示:「目前為止,計劃很成功。沙恩是Roots的忠實粉絲,雙方的合作進一步證明我們品牌的多樣性和力量,我們很高興看到這種關係升溫。」
Roots最新一季度淨收入為280萬元或每股7美仙,低於去年的500萬元或每股12仙。調整後的淨收入為470萬元或每股11美仙,低於去年同期的960萬元或每股23仙。分析師估計每股收益為16仙。綜合報道

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