直面三面「圍剿」 奈飛絕地反擊

奈飛日前公布的2018年第四季度財報顯示,當季用戶增長速度超出市場預期,但在內容燒錢的獲客模式下,燒錢規模創新高。而面對傳統媒體行業巨頭迪士尼不斷加碼內容競爭以及蘋果等流媒體新銳的入局,奈飛在強敵環伺下再度扛起內容大旗,希望通過海外擴張捍衛「流媒體之王」寶座。
摩根大通此前表示,奈飛2018年投入數十億美元開發原創內容、擴張國際市場,預估2019年仍有相當規模資金投入。《中國證券報》報導,令奈飛感到被動的不僅是公司內部的財務指標,還包括內容授權到期、行業競爭白熱化以及海外擴張難破局這三重困境。
雖然奈飛依然是無可爭議的流媒體之王,但許多受歡迎的節目卻是從其他服務商處獲取。美國財經網站The Motley Fool分析稱,奈飛將失去大量授權內容,未來幾年,迪士尼、康卡斯特、NBC(美國全國廣播公司)都將推出自有平台的直面消費者的流媒體視頻服務。例如在推出自家流媒體服務之前,AT&T在2018年只給了奈飛一年的《老友記》授權。不過奈飛CEO Ted Sarandos在2018年第四季度財報電話會議上表示,該公司已做好應對內容損失的準備,「用戶在奈飛觀看的絕大多數內容為奈飛原創。」該公司還提供了從未分享過的資料,即美國用戶每天花費1億小時在電視上觀看奈飛,而用戶每天收看電視的總時長為10億小時。奈飛表示並不認為自己會與迪士尼或者NBC即將推出的流媒體服務產生競爭,「迪士尼或將從其他平台上搶奪用戶時間,而不是奈飛。」
2019年流媒體競爭日趨白熱化,除傳統媒體行業巨頭迪士尼不斷加碼內容賽道競爭外,蘋果、亞馬遜等新銳平台也已開始投資優質內容,為流媒體平台引流。
強敵環伺,2019年奈飛依然要憑藉海量原創內容破局,發布四季度財報後,奈飛CEO在電話會議上表示,「我們在內容及行銷方面將投赤字過100億美元,技術方面將投入13億美元。」奈飛投資者關係主管則稱:「奈飛開始探索互動式內容體驗,將推出更多相關作品。」另有分析稱,奈飛將利用本月宣布的漲價策略帶來的額外現金「生產更多的內容」,令奈飛殺出重圍。
此外,美國新媒體平台Axios分析表示,擁有近6000萬國內用戶的奈飛在美國市場已經達到飽和。對此,腹背受敵下的奈飛已開啓海外擴張之路。分析人士指出,進入奈飛2019年劇集功能表,最明顯的特徵是其對歐洲劇集的投入力度空前,包括波蘭、土耳其、西班牙等劇集,這些劇集大多啓用當地班底製作,奈飛平台集中採購,較有吸引力。

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