梅西百貨揮別中國

敗走中國 各有原因

自半年前關閉中國官網,梅西百貨在其天貓旗艦店中發布撤店公告稱,於12月3日起停止接單,之前所有訂單仍會正常發貨,未來將通過美國官網繼續服務。這意味著梅西百貨將全面退出中國市場。
梅西百貨在中國市場發展略顯坎坷。早在2012年,梅西百貨就曾以1500萬美元入股電商平台佳品網,但是之後不久,佳品網就走向沒落。此後在上海開了梅西百貨直營店,但上海的直營店也在2015年關閉。
2015年8月,梅西百貨和香港馮氏零售集團有限公司在香港成立了梅西百貨中國有限公司,梅西百貨佔股65%,馮氏集團佔35%。2015年8月,梅西百貨與阿里巴巴達成獨家戰略合作關係,並於同年雙11正式入駐天貓國際平台。2016年雙11,梅西百貨僅用5分鐘便突破2015年雙11全天成交額。在2016年「黑五」大促中,主場作戰的梅西百貨更是拿下了天貓國際銷量TOP3的位置。
2016年9月,梅西百貨中國區行政總裁Dustin Jones在天貓超級品牌日上表示,「梅西百貨不會離開中國,我們要成為中國的梅西百貨。」但2017年上線的梅西百貨中國官網於今年6月9日停止運營。
而除中國市場以外,梅西國際市場也屢現頹勢。頻繁地關店和裁員,使得梅西百貨業績快速下滑。為了削減開支,梅西百貨在2018年初宣布將會關閉一批門店。更早以前的2017年關停68家、裁員超1萬人;2016年關停30家店面。據公開資料顯示,梅西百貨在2016年全年利潤下降43%,淨利潤僅為6.11億美元。
一位在美國留學三年的消費者稱,梅西百貨中國官網上的商品與美國產品並不一致,自己常會在美國的梅西百貨選購一些飾品、家居、鞋帽等產品,而中國官網上的服裝較少,款式也相對較老,更重要的是被同質化之後很難選到自己心儀的產品。所以有外國品牌情懷的消費者很少選擇從中國官網選購商品。
另一位消費者也表示,梅西百貨中國官網中的服飾更新較慢,且顏色大多比較鮮艷,多為印花風格,不太適合平時著裝。最主要的是,與中國其他同類品牌相比,梅西百貨商品的價格並沒有太多優勢。

去年底,梅西百貨上海快閃店吸引了消費者選購商品。資料圖片

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